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　　公益行為和社會責任的承擔是實現品牌建設快速提升的有效途徑。高新區如能在提升軟實力的過程中，適時地融入公益概念，那么在提高知名度的同時，也能增強品牌的親和力和美譽度，進而增強品牌的溢價能力，最終實現經濟效益和社會效益的最大化。 
　　“十五”期間，國家高新區以“發展高科技，實現產業化”為指導方針，積極推進體制機制創新，大力營造創新創業環境，各方面工作都取得了顯著成就。經過十多年的發展，國家高新區已經成為社會、經濟、文化、科技、產業和生活等可持續發展的現代城市功能區。２００７年國家高新區實現生產總值１７５７４．５億元，以約占國家萬分之二的國土面積，產出了全國ＧＤＰ總量的７．１％和８．４％的增加值；國家高新區人均工業總產值為６２．５７萬元，是全國平均水平的６．２３倍。從１９９２年到２００７年，國家高新區各項主要經濟指標平均增長率達到４４％。北京、武漢、南京、長春、西安、吉林、長沙、合肥等２７個國家高新區工業增加值占所在城市工業增加值的比重已超過２０％，成為拉動區域經濟快速增長的重要力量。這個成績凝聚了高新區建設者們的心血和智慧。
　　但是高新區在發展過程中也面臨著一些問題，如部分園區土地集約利用程度不夠，對外宣傳和品牌建設方面沒有形成強勢影響力等。國家高新區要實現可持續發展，這些問題必須加以妥善解決。
　　按照黨的十七大提出的“落實科學發展觀、保持健康協調可持續發展”的總要求，國家高新區要想繼續保持強勁的發展勢頭，單靠硬件突出是遠遠不夠的。在國家高新區進行“二次創業”的關鍵時期，只有全面提升軟硬件實力，協調好硬件和軟件的互動配合關系，才能成功實現“二次創業”的宏偉藍圖。而目前高新區在進行“二次創業”和“實現五個轉變”的過程中，亟須解決的突出問題之一，就是如何實現軟實力的有效提升。
　　什么是高新區的軟實力？對于一個國家而言，軟實力特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。對于高新區而言，軟實力主要體現在其文化的吸引力和感染力、社會親和力、發展道路和制度模式的吸引力、社會輿論對其形象的贊賞和認可程度等，因此品牌建設就顯得尤為重要。實踐證明，品牌是一種高附加值的無形資產，是提升軟實力的有效途徑。公益行為和社會責任的承擔是實現品牌建設快速提升的有效途徑。
　　高新區品牌建設公益行為作用巨大
　　首先，情感溝通在品牌推廣中具有獨特的意義。
　　世界品牌專家弗朗希斯·麥奎爾認為，擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一辦法就是要擁有人性化的強勢品牌。
　　中國人非常注重情感溝通，公益行為最大的特征就是以人類的情感為紐帶，表達人性關懷和強烈的社會責任感。
　　今年６月，全球首富比爾·蓋茨讓出微軟執行主席的寶座，并將５８０億美元的財產悉數捐贈給名下的“比爾及梅琳達·蓋茨基金會”，在接受訪問時蓋茨表示：“一分一毫也不會留給自己子女，我和妻子希望以最能夠產生正面影響的方法回饋社會。”姑且不論比爾·蓋茨此次捐贈的心路歷程，僅他的這一曠世善舉，瞬間就溫暖了世界，把人類心中迸發出的那份最美好、最珍貴的感動和比爾·蓋茨緊緊聯系在一起，和微軟緊緊聯系在一起。而這其中彰顯的公益精神對世界的各個層面將產生強烈的帶動、示范和感召作用，這其中爆發出的公益力量將在持久惠及大眾的同時，對品牌的經營之道產生深遠影響。
　　同時，要讓公益形象為高新區品牌融資。
　　被譽為“世界營銷之父”的菲利普·科特勒先生２００７年來華考察時呼吁：中國企業要想壯大起來，就應該走公益化品牌之路。
　　美國對４６９家不同行業企業的一項調查表明：企業的投資回報率均與其參與公益活動的程度有密切關聯，中外企業的實例證明的確如此。如２００３年非典期間，龍安８４消毒液在向中國紅十字總會捐贈了１０００箱消毒液之后，其產品在全國的銷售額很快上升到１億多元，時至今日仍居行業榜首。誰奉獻社會，誰就會得到社會和人民的支持。
　　在新時期的社會環境里，高新區被賦予了更多的社會責任和使命。高新區如能在提升軟實力的過程中，適時地融入公益概念，那么在提高知名度的同時，也能增強品牌的親和力和美譽度，進而增強品牌的溢價能力，最終實現經濟效益和社會效益的最大化，這是高新區實現品牌戰略的一種選擇。
　　公益行為整合與目標實現
　　品牌傳播有其內在的規律和法則，零散無序的公益行動是無法在目標受眾中建立起友好的品牌認知的。只有經過嚴謹調研和科學策劃的公益系統行為，特別是經過整合和計劃投放后的公益行動，才能對高新區的目標受眾釋放出連續、穩定、漸強的品牌信息。而中華國際科學交流基金會應該為高新區的公益行為和系統投放提供強有力的支撐平臺。
　　中華國際科學交流基金會是以“促進國際國內科技交流、推動科技成果轉化和高新技術產業化、普及科技教育”為使命，以“弘揚科學精神、恪守公益使命”為宗旨的科技公益組織。為進一步拓寬高新區的宣傳渠道，增強高新區的品牌價值，提升高新區的知名度，促進高新區對經濟欠發達地區公益事業的支持，展示高新區的社會責任感，中華國際科學交流基金會特別設立了“高新技術產業化品牌宣傳專項基金”。
　　該基金致力于高新區的推廣宣傳工作和發展社會公益事業——“春雨工程”，并通過北京航美傳媒廣告有限公司覆蓋全國３４家主要機場的內部電視播出系統，通過高端的平臺優勢來推廣宣傳高新區。同時中華國際科學交流基金會將建設以高新區命名的“春雨工程”科技援助站，以期提升經濟欠發達地區的科普水平，帶動當地教育和經濟的快速發展。
　　這種與公益事業互動的形式將集中展現高新區取得的優異成果，為“二次創業”營造良好的社會氛圍，同時也充分體現出高新區人強烈的社會責任感，是對高新區落實科學發展觀和構建和諧社會最好的詮釋。
　　國家高新區的發展已經超出了一般科技園區的涵義，更加具有全局性和戰略性意義，直接關乎國家經濟的長遠未來。據預測，到２０１０年，國家高新區ＧＤＰ占全國ＧＤＰ的份額約為１０％；到２０２０年，將占全國ＧＤＰ份額的２０％以上。屆時國家高新區對我國經濟社會發展的全局意義將更加突出。
　　在這種形勢下，我們更要抓好高新區的品牌建設。希望高新區在全面提升軟實力的過程中，能把更多的公益概念融入到園區品牌發展的規劃當中去。以高新區人特有的睿智和膽識，在保持全國經濟火車頭地位的同時，以更大的步伐投入到公益事業當中去，以強大的高新區為依托、以專業的公益機構為平臺、以廣泛的受眾為目標的公益整合體系，一定會展現出強大的生命力、釋放出巨大的能量，并達成國家、社會和公益機構共贏的局面。